而比较玩转流量的餐饮、新能源车等职业，商务男装企业们在这场新游戏的竞赛中显得过于缄默沉静，新锐独角兽品牌欧定OWN DREAM以商场空白的男人科技衬衫发家，首先提出“不塌领，穿欧定”概念，并于近来打造了首支品牌广告片和营销战争，用病毒出圈的玩法和更具科技含量的产品让“返老还童”的我国商务男装职业眼前一亮，面向Z代代精英正式宣告了“新一代科技衬衫”诞生。

  经商仍是做推翻，对欧定来说，历来都不是一个问答题而是有必要做对的战略选择题。欧定创始人朱家勇是衬衫科技研制身世，具有近二十年衬衫工业研制和供应链办理阅历。前期创建了C2M定制出产的新式产销方式取得了成功，欧定OWN DREAM是其接连第2次创业年销过亿的品牌。在深度洞悉了3D打印、人工智能、物联网等科技在衬衫出产中的运用以及面料纱线技能、编制工艺范畴的立异效果之后，决议从衬衫职业长久以来视若无睹的顾客体感痛点着手，用新科技实在处理并提高他们的穿戴领会。

  简直每一位男人，都领会过衬衫不合体带来的拘谨紧绷的压抑感。抬手折腰不易活动的生硬、软趴飞边的衣领、大肚子撑掉扣子的为难欧定OWN DREAM以让人人尽享特性化的高品质日子为任务，将品牌定位为新一代科技衬衫，创始人历时10年研制科技高弹亲肤面料、AI算法+大数据模型的在线量体定制体系和多项符合人体工学的科技结构晋级，刻画了欧定衬衫科技单品的DNA，品牌热销的基本款白衬衫带有激烈的型格、前锋、“黑科技”气质，从战略层面和其他衬衫品牌构成差异，用科技打开了新赛道，敞开了对工业“变道超车”的晋级包围之路。

  沿着战略定位，在产品和研制上，欧定OWN DREAM坚决的将科技落到实处。作为品牌中心的衬衫品类依照人体舒适弹度“A/C/E/S”等级表现产品到达的体感晋级规范。“高弹不塌领”“新一代科技衬衫”的概念一呈现便引得传统衬衫职业沉寂的红海泛起汹涌的波澜。从传统衬衫到新一代衬衫，晋级的是科技，而用户真实买单的是史无前例的舒适体感。秉承战略理念，品牌调集研制效果立异开发了「MOTION CLONE」体感科技体系，AI自适应智能科技针对每一位用户精准定制版型，凭仗小程序在线分钟就能轻松智能量体下单，完成「克隆级合体」；而“S”型纱线织造技能和高织高密的工艺，带来多种不同强度的「最适弹度护体」，贴身舒适、塑型合体，上身领会亲肤有质感。

  「机翼动力学科技领型」作为用户最直觉化的价值卖点协助品牌成功感动顾客心智，奠定了品牌别出心裁的产品观，成为坚实的品牌护城河，而「AI自适应智能科技」和品牌独有的「伞兵高弹纱线」技能则经过实践结合其他与型体科学相关的超前服装规划理念，大范围的应用于品牌旗下的POLO衫、夹克、西服、裤子等全品类产品中，一起品牌深化运用科技、艺术、人文规划等全体的要素，夯实了其从头界说科技与美学的男装赛道新物种位置。

  凭仗超卓的运作，2020年末重生的欧定，仅用12个月时刻即完成了0到1亿营收的增加，用户量打破50万，线元以上衬衫品类出售TOP1，并准备在2023下半年，欧定实体店开端连续进驻一二线城市中心商圈。

  创建至今，欧定 OWN DREAM出售火爆背面的逻辑是反干流地对男性用户审美认识和情感共识的重视。近年来高端时髦职业从西装到皮包悄然刮起了一股“静奢风”浪潮，但时髦达人先行者们过度着重的面料质感、手艺裁剪、细节工艺等在对时髦圈整体缺少灵敏的男性群众顾客面前显得过于阳春白雪。

  而欧定的科技人文情怀刻画协助传统高端时髦男装走向群众焕发了蓬勃生机，在线定制下单和AI智能量体不只将选择权交给顾客，充沛尊重男性用户的自我特性审美，又为其带来史无前例的高效和省心，更适合互联网一代新精英男人的消费文明和习气。这样在兼容用户与品牌调性符合的前提下可以触达更多的消费集体和商场，“科技静奢风”的形象标签有助于高弹舒适的体感理念家喻户晓。

  有了这样的受众根底打底，品牌在起势期的营销中喊出“男人支棱起来，从领子开端”的标语，不只是关于男性自我内涵精力建造的建立，更是代表广阔精英男人对自我时髦观念和自我形象消费认识觉悟的英勇表达。

  此次营销攻势的打造中，欧定OWN DREAM将用户场景痛点聚集在衬衫塌领这一简单被忽视的痛点上，在传统日子认知里，衬衫穿久了，疏于打理塌领是习以为常的，这儿就带出了使用价值上的反知识，让用户等待对“不塌领”衬衫一探终究，并与传统的衬衫品牌拉开了明显的定位距离。片尾彩蛋用兴趣大字陈述的“恶搞”方式，是对过度包装的传统广告的反讽，也是绝妙的回转惊喜，既带出了在线AI量体定制、百搭合体、高弹舒适等品牌价值，而品牌更是非常自傲的打出了 “30天内不哇塞退全款”的许诺，可见产品领会和AI定制上的实力必定非常“哇塞”。

  凭仗《不塌领穿欧定》系列广告片全网的曝光和出圈传达，品牌已快速积累了近1亿曝光量，全网品牌粉丝日均注册量增加了300%。拉新用户中30岁以下用户占比48.8%，品牌全网出售成绩近两个月平均增加35%。

  据知情的人悄悄表明，“不塌领穿欧定”是欧定OWN DREAM品牌战略出圈的第一步，未来还会在爆品营销和品牌跨界上继续加码，等待欧定品牌“出圈”之路带来更多的立异和行动。

  8月28日正午11点,深圳龙岗区上水花园社区,宝妈李女士开端料理一家老小的午饭。下楼拐个弯,她从社区的美团优选自提点取回了午饭的食材:新鲜的油菜、西兰花,黄心马铃薯;冷冻的鸡具体阅览