，哪怕是现在还没有的女孩子们，也怀揣着一颗愿望身穿Burberry的心。

  不是梁静茹传递给我的勇气，也不是账户里的余额给我的安全感，纯粹是奔着开眼界去的，近两年的Burberry带来了太多“惊喜”。

  “三个头”的衬衫规划，让即便对格子衫情有独钟的程序员们也参悟不透这款衣服的魂灵地点。显露的两个膀子头，时间充当着工作室里的人肉测温仪。

  这番操作下来，这款衣服不但能让穿的人成为工作室里最靓的仔，也可能是最早一批患上肩周炎的仔。

  “三头衬衫”不但是造型奇怪，就连价格都让人利诱。官网价格1120美金，是普通款衬衫（400美金）价格的将近3倍左右。莫非这是所谓的“一件更比三件强？”

  Burberry的喜欢者们都表明看不懂，这仍是咱们了解的Burberry吗？

  1856年，Burberry创立于英国，开设了第一家门店。1885年，Burberry为英国军官规划了一款名为Tielocken的风衣，成为今日风衣的开山祖师。

  1924年，Burberry注册了由浅驼色、黑色、赤色、白色交错而成的四色格子图画，将极具英国特征的格纹标志融入品牌，连戴安娜王妃为代表的英国皇室都是Burberry的忠诚粉丝。

  2014年，Burberry将绅士正经、传统保存的英伦风潮流引进我国，敏捷抓获一大批女孩的心，风衣和格子成为我国人对Burberry最深的形象。

  但近两年，Burberry悄悄地变了。传统保存风格不再，乃至连服装规划的样式都有些让人摸不到脑筋。

  上一年，Burberry推出一款夏日“镂空T恤”，将胸前两点的方位完美的暴显露来，时间提醒着男孩子在外面也要注意安全。

  之前Burberry还出过一款渔网透视T恤，浑身上下穿和不穿没差异，让人无法直视。

  要知道，这些奇葩样式的衣服都曾在Burberry的时装秀上大放异彩，一些高定服装样式（说白了，便是普通人穿不出去）更是斗胆传递规划理念。可一旦这些衣服面向群众售卖，咱们仍是感觉承受无能。

  当然Burberry也不是仅有一个被吐槽的目标，2019年Gucci推出的Blackface 扮黑脸毛衣，不但被群嘲，衣服还被网店和一切实体店下架，乃至遭到网友揭露。

  比较之下，Burberry的结局还算是好的，尽管被嘲讽，却在网上赢得不少网友对Burberry品牌的重视。

  2016年开端，Burberry赢利接连三年下降，门店数量一直在削减，其时迫切希望从中高端向高端奢华品牌转型的Burberry换了构思总监。

  购买过纪梵希的人应该对这一个姓名并不生疏，在来Burberry之前，Riccardo Tisci是纪梵希的规划师。贡献了像是罗纳威犬、杜宾犬（狗头）、小鹿斑比等经典爆款，最快地完成年青人“明星穿过，我穿过，所以我=明星”的梦。

  自身便是街头潮流高档玩家的Riccardo Tisci，将“年青潮牌化”这一特征也带到了Burberry。雷厉风行的换logo，参加涂鸦、印花等街头文明元素到服装中。

  在这种迷之规划的测验过程中，Burberry居然没有遭到负面影响，服装的出售额反而噌噌噌地上涨。

  据Burberry的官方财报显现，Burberry2019财年出售额到达27.3亿英镑，其间女装出售额为8.37亿英镑，同比18年增加4%；而男装出售增幅更为明显，同比大涨8%，到达6.98亿英镑。但同比前一年女装9%和男装14%的增幅，显然是下降了一大截。

  一直以来，在英国街头穿Burberry的准被认为是名人社会的精英人士，Burberry也被许多英国皇室贵族、大牌明星所喜欢。无论是在T台，仍是在演唱会，哪里有舞台，哪里便是Burberry的战场。

  历来没人会想过Burberry这个英伦绅士背叛起来会是啥样子。实际上，Burberry早在上个世纪就藏着抵挡。

  在一战迸发时，英国戎行的战士们就穿戴Burberry风衣在战场上面厮杀。左手拿盾，右手高举旗号的骑士标志代表着Burberry最早的抵挡精力。

  在2002年，Burberry被一群街头青年们沉迷，遍地手插裤裆兜目不识丁的小混混们在英国街头游荡，这群人统称为Chavs。

  他们不务正业，无所事事，对国际冷酷，寻求特性。这群人的共性之一便是对Burberry爱的深重，尤其是对格纹棒球帽的喜欢。用Burberry的经典格纹调配运动服，肯定是他们精干出来的事儿。

  十几年后，当Burberry遇上Riccardo Tisci，后者将Burberry骨子里的自在和抵挡发挥到极致，似乎这个旧日绅士骨子里的背叛早就等着释放出来。

  穿戴YEZY700，脚踩着Burberry格子印花的滑板，反穿格子衫，是年青人对街头文明和Burberry最新的问候。

  玩够了街头文明，Burberry从没有忘掉它的初心，究竟格子才是它永久的经典。

  2020年，Burberry又重回格子经典，这回的格子不再内敛，也不再若有若无。褪去怀旧颜色，将格子与西服、风衣和胸衣完美的结合起来。

  要说Burberry的格子对我国人之经典，大约便是连大妈去超市买菜拿的帆布袋子都是仿Burberry格子的；连家里的床都未能幸免，铺上格子床布，英伦风内味儿就出来了。

  截止到2019年末，Burberry在我国内地的出售额呈双位数的增加，这给Burberry的转型更是增加了决心。

  依据《2020我国奢华品顾客数字行为洞悉陈述》指出，年青一代成为了奢华品消费的主力，这更是验证了Burberry将品牌年青化没有错。

  但处于年青化转型初期的Burberry，即便年青人对Burberry做出了活跃的反响，仍没能改动Burberry非头部奢华品牌阵列的现状。

  比起Burberry风衣和格子围巾的魅力，年青人更乐意走进LV、GUCCI的店，去看看最近有什么新品。

  但巴结年青人并非有那么难。依据麦肯锡《2019我国奢华品陈述》中提出，品牌是否能赢得年青人的商场，要害是看是否能融入到年青人的圈子中去。年青人没有老一辈人那么重视品牌，相反地更垂青特性。

  比较于Burberry，LV早就开端和Supreme、Nigo等“有情绪”的潮牌联名协作，Gucci等头部奢华品也纷繁在潮流圈兴起。

  从前归于高端精英阶级的LV融入了年青人喜欢的潮流文明，成为了青年icon们出街首选。

  这种趋势代表着年青人穿奢华品，不再是“咱们不差钱”的体现，年青人更想表达独立的特性和不羁的情绪。以LV为首的奢华品安身街头，成为了年青人表达自我的新言语方法。

  Burberry尽管交融了街头的元素，但在投合年青人上，多少还有些束手束脚，服装仍旧停留在经典的格子，没敢大幅度的向前跨一步。

  在年青人表达自我最为激烈的社会化媒体上，Burberry也失去了有利位置。依据Statista计算，在instagram上，比起Burberry，年青人更乐意重视Gucci和LV。

  Burberry尽管也竭力地想搞些工作出来和年青人一同玩，就像本年的三头衬衫，在年青人中评论热度是很高，但实际上年青人并不配合。

  想要品牌年青化，Burberry要先搞懂“年青人究竟要什么，年青人在想什么”才是要害。

  LV正式入驻抖音开直播，奢华品营销纷繁转向数字化、年青化 品牌营销报.2020.08