作为2023年~2024年跨年大戏，由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾主演的电视剧《繁花》播出以来常驻“热搜”：上海黄河路成为最新打卡名胜，平和饭馆推出1460元（另收16.6%服务费）的《繁花》同款双人套餐，“宝总泡饭”“排骨年糕”“川沙鸡爪”同等款小吃跟着火了起来，而美妆品牌

  、时髦品牌阿玛尼等，相同凭仗电视剧和明星效应进步知名度和曝光度，更引发了广泛的论题评论。

  “本来30年前就有雅诗兰黛一开端还有人质疑这波植入是“穿越”，当即有许多网友指出，上世纪90年代初雅诗兰黛现已进驻上海，成为精美女人的时髦挑选，还有人翻出同时期的时髦杂志上雅诗兰黛的广告佐证。

  依据揭露材料，作为较早进入我国商场并逐步进行本土化的化妆品公司，雅诗兰黛1993年在我国内地首设专柜，本年已是雅诗兰黛进入我国内地的第31年。《繁花》则是该品牌近年来资助的首部电视剧。早在2023年12月17日《繁花》官宣定档时，雅诗兰黛就在

  官方号等渠道宣告，品牌为电视剧《繁花》官方资助方。电视剧播出后，雅诗兰黛方面也是紧跟进展，借电视剧向观众推行起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等产品。1月8日，更宣告马伊琍成为该品牌最新的“护肤大使”。

  美妆品牌植入电视剧早已不是新鲜事，雅诗兰黛在《繁花》将产品奇妙地融入剧情中，耳濡目染地进步品牌知名度，增强观众对品牌产品的了解。这波操作还引发了观众对品牌前史的火热评论，营建了一次成功的营销。而在此前，雅诗兰黛曾因成绩持续低迷而遭到职业重视。依据雅诗兰黛2024财年第一季度财务报表（2023年7月~9月），该集团销售额为35.18亿美元，同比下降10.48%；

  为3100万美元，同比下降92.66%。其间，雅诗兰黛护肤板块净销售额下降了22%，是其四大事务中下滑最严峻的板块。雅诗兰黛因而下修全年财测，预估2024财年全年营收生长介于年减2%至年增1%之间，远逊于从前估量的年增5%至7%。

  雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表明，2024财年将持续聚集推进商场增加，并在我国持续扩展高端美妆商场占有率。而这次凭仗《繁花》来一波论题，有业内人士就以为，雅诗兰黛更希望借此“找回我国顾客，重塑品牌高端美妆领跑者定位”。阿玛尼为“宝总”量身定制

  《繁花》中另一个频频出镜的品牌，则是给“宝总”（胡歌饰）定制每一种西装和大衣的阿玛尼。胡歌本便是上海人，这次他以沪语方言出演《繁花》，在外形上则塑造出那个年代的上海“大亨”范儿。剧中“宝总”身穿规范的三件式正装，俐落的取舍与合身度，凸显人物异乎寻常；“宝总”的长大衣则呈现温文儒雅的样貌。为此，他所代言的意大利品牌阿玛尼（Giorgio Armani）就做了不少功夫。

  胡歌与阿玛尼的协作由来已久。2017年，阿玛尼宣告胡歌出任阿玛尼副线Emporio Armani大中华区以及亚太区的形象代言人；2022年，阿玛尼宣告胡歌出任Giorgio Armani首位全球形象代言人。据“Armani阿玛尼”官方微博，胡歌在剧中的服装包含至少两套量身定制系列西服套装（归于该品牌最高标准的量身定制服务），以及Giorgio Armani戗驳领条纹西装、黑色大衣等。不仅在戏中穿戴Giorgio Armani的服装，戏外在宣扬《繁花》、到会跨年特别节目时，胡歌也是身着阿玛尼服装露脸，代言人做得适当尽职。

  据悉，Giorgio Armani由设计师乔治·阿玛尼于1975年创建。现在集团旗下的产品类别包含男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品，其服装品牌包含Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Exchange等。2006年，阿玛尼在上海成立了分公司，即乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司。阿玛尼集团2022财年营收为23.5亿欧元，盈余2.025亿欧元。

  《繁花》中“宝总”打响“三羊牌”之战令不少观众形象十分深入。剧中关于这段时期的时髦有一段特别的描绘：“改革开放初期，

  对美好生活的需求，在社会进步中不断的进步。法国产的梦特娇亮丝T恤衫，令大多数我国人第一次开端了对时髦品牌的寻求。九百块一件的天价，并没有吓退购买者的热心，依旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花，成为年代弄潮儿的标配。”

  那个年代，梦特娇能卖到900元甚至上千元一件，归于许多人的“人生第一件奢侈品”，其时还流传着“正版的梦特娇打火机点不着”这样的传说。而主攻男装的梦特娇，跟主打女装的皮尔·卡丹相同，成为前期开辟我国内地商场的世界大品牌。其时上海的有钱人到百货商店买衣服，只认像梦特娇这样的世界名牌，国货很难有立锥之地。而剧中“宝总”怎么让国货“三羊牌”一炮打响，成为《繁花》前期剧情的一个悬念。关于“三羊牌”，网友剖析其间创意更多的源于雅戈尔

  ，而非以广告语“羊羊羊”家喻户晓的恒源祥，一是由于剧中“三羊牌”的范总便是来自浙江；二是

  前期为了翻开商场，约请代言人费翔到在上海新世界百货到会签售会活动，其时局面适当火爆，整个百货一楼被围得风雨不透，销售额更是创下新高。这也与剧中“宝总”用“冬季里的一把火”烧出了一个名牌的情节相吻合。而从前的弄潮儿则已成为“年代的眼泪”，最近的一则音讯是，因上海第六百货更新改造规划，上海仅有一家梦特娇服装店或将闭店。据悉，专柜闭店后，梦特娇公司并未抛弃上海商场，仍会持续运营。翻看淘宝上梦特娇服饰旗舰店，其亮丝短袖polo衫的价位依旧在千元以上，仅仅销量已远远不如以往。

  除了各种品牌植入或代言，《繁花》中人物的穿搭也成为近期交际渠道上的热门论题，有人笑言《繁花》中人物的日用品和穿搭首饰都快被扒烂了。比如马伊琍扮演的玲子在剧中穿上了三宅终身褶皱系列，有时髦博主指出这个系实诞生于1993年，但实际上三宅终身要到2013年才在我国内地开店，所以剧中玲子是去了一趟日本回来后才穿上了新款。

  辛芷蕾扮演的李李一身上世纪90年代Romeo Gigli丝绒外套也适当抢镜；在汪小姐身上呈现屡次的耳饰是剧组特别定制的；剧组还找到了Prada、GUCCI、Chloé、Christian Lacroix等品牌的复古时装、包袋与珠宝等，这让一众时髦“考据控”表明看得很满足。（文章来自：信息时报）